Социальная реклама по телевизору. Фёдор Бондарчук скорбный ликом и суровый голосом рассказывает как всё плохо, как много в России пьют, какая высокая смертность, и что мол срочно пора завязывать… Пауза. Экран гаснет. В следующий момент на экране появляются Иваси и поют «Пора по пиву».